Tekstil Teknik Dergisi Tekstil Haberleri, Tekstil Sektörü, Tekstil Teknik
Related Articles
Pazarlamacılar yarım yüzyıldır, içinden çıkılamaz kadar çok sayıdaki kampanya ile müşterileri bombardıman ettiler. Sonunda insanlar gerildi ve tercihte zorlandı, aklı karıştı, duyarsız ve tepkisiz kaldı. Bunu farkeden firmalar, bu defa da dikkat çekip farklı olmak için sadelik, sessizlik, basitlik, yalınlık anlamında minimalizmden yararlanmaya giriştiler. Yalın üretim, yalın yönetim gibi kavramlar yanında bir de Yalın Pazarlama, Sade Pazarlama gibi tabirler doğdu. Yalın Pazarlama, pazarlamada gereksiz her şeyden kurtulmaya, Sade Pazarlama ise, basite ve sadeye yönelişe işaret ediyordu. Basitlik, iktisat ve tasarrufu çağrıştırıyor, “basitlik doğanın mührüdür; doğa, fazla karmaşıklıktan
nefret eder, mümkün olan en kısa yolu seçer” sözleri öne çıkıyordu. Sade Pazarlama’nın başarılı örneklerinden biri de BİM… Temel iş felsefesi, az kâr ederek çok kazanmak olan, bir “vekilharç” gibi, müşterisinin temel ihtiyaçlarını karşılayan, ona en iyisini en ucuza temin edip, üçbin küsur noktada müşterisine sunan bu firma, kontör satmanın ötesinde, GSM sektöründe kendi markasıyla da yerini aldı. Geçen gün açıklanan BİMCell hizmetiyle, başarılı bir perakendeci olarak güçlenen markasının, sadelik, yalınlık, kalite ve avantaj algılarını cep telefonlarında da yaşatmaya, temel iş stratejisini bu alanda da hayata geçirmeye girişti. Sistem, yalınlığı, sadeliği, basitliği, şeffaflığı ve kolay anlaşılırlığıyla dikkat çekiyor. Sistemde gizli fiyatlar, sanki okunmasın diye yazılan şartlar, kapalı kısıtlar, ince limitler yok. En küçük para ve konuşma birimi (bir kuruş, altı saniye) ile ifade edilen, her yöne geçerli, minimal düzeye indirilmiş, tek fiyat var. Konuştuğun kadar öde tarzı, adil ve hakça bir fiyat. Hiç konuşmayana da az konuşana da pahalı, çok konuşana ucuz; kampanyada ucuz,
dışında pahalı; eskiye pahalı, yeni aboneye ucuz; kendine ucuz, diğer operatörlere pahalı türden numaralar burada yok. Hele hele, bayram seyran gibi özel günlerde, belli saatler arasında bedava konuşturur, alışveriş karşılığı kıyak yüklemeler yaparsa… hele bir de devletten vergi desteği gelirse…
İşte o zaman yaşadık…