The immersive exhibition “The Next 40 Years of Denim” showcases Guess Airwash™, a revolutionary air-based technology replacing traditional stonewashing and marking a new era in sustainable denim production.
From July 4 to 12, Tokyo’s iconic fashion district Harajuku hosted “The Next 40 Years of Denim,” an innovative exhibition presented by GUESS that celebrates both the heritage and future of denim. Following successful showcases in Florence and Amsterdam, the exhibition arrived in Tokyo, one of the world’s leading trendsetting cities.
At the heart of this transformation is Guess Airwash™, a disruptive technology developed in collaboration with Jeanologia that replaces traditional stonewashing with air, light, and nanobubbles. This process eliminates the use of pumice stones, reduces water consumption by up to 80%, avoids harmful chemicals, and minimizes energy use—all while maintaining the authentic look and feel of denim.
“We are proud to partner with GUESS to bring this revolution to Japan,” said Carmen Silla, Marketing Director at Jeanologia. “Guess Airwash™ perfectly blends fashion, technology, and environmental responsibility. Its launch in Japan is a significant milestone in our shared mission to transform the denim industry.”
The exhibition featured a live Airwash Lab, providing visitors with behind-the-scenes insights into sustainable denim production using Jeanologia’s cutting-edge technologies, including laser, e-flow, and G2 ozone. Guests could also personalize denim tote bags through high-precision laser engraving in a dedicated customization area, with artistic contributions from local creators like Ryota Daimon and A Love Movement.
Additionally, the newly opened GUESS flagship store in Shibuya now incorporates Jeanologia’s Nano laser technology, enabling fast, precise, and eco-friendly in-store customizations.
More than just an exhibition, “The Next 40 Years of Denim” is a statement—demonstrating that denim can be authentic, creative, and sustainable all at once. Tokyo, with its forward-thinking spirit, proved the perfect place to take this next step.
***
GUESS ve Jeanologia, Tokyo’da denim’in geleceğini tanıttı
Harajuku’da gerçekleşen “Denim’in Gelecek 40 Yılı” sergisi, GUESS Airwash™ teknolojisiyle geleneksel taş yıkamaya son vererek modada yeni bir dönemin kapılarını aralıyor.
Denim dünyasının köklü markası GUESS, sürdürülebilirlik ve teknoloji odağında şekillenen yeni vizyonunu Tokyo’da tanıttı. 4–12 Temmuz tarihleri arasında Tokyo’nun ikonik moda merkezi Harajuku’da gerçekleşen “Denim’in Gelecek 40 Yılı” başlıklı sergi; geçmişle geleceği, mirasla yeniliği bir araya getiren etkileyici bir deneyim sundu.
Floransa ve Amsterdam’dan sonra şimdi de Tokyo’da denim tutkunlarıyla buluşan sergi, Jeanologia iş birliğiyle geliştirilen Guess Airwash™ teknolojisinin Japonya’daki ilk tanıtımına da sahne oldu. Hava, ışık ve nano baloncuklar kullanarak geleneksel taş yıkama işleminin yerine geçen bu yenilikçi sistem; ponza taşlarını tamamen ortadan kaldırıyor, su tüketimini %80’e kadar azaltıyor ve kimyasal kullanımını en aza indirerek denimde çevreci bir dönüşüm sağlıyor. “GUESS ile bu dönüşümü Japonya’ya taşımaktan büyük gurur duyuyoruz” diyen Jeanologia Pazarlama Direktörü Carmen Silla, Guess Airwash™ teknolojisinin modayı, teknolojiyi ve çevresel sorumluluğu mükemmel bir uyumla buluşturduğunu belirtti.
Sergide kurulan canlı Airwash Lab, ziyaretçilere Jeanologia’nın lazer, e-flow ve G2 ozon gibi ileri düzey teknolojileriyle sürdürülebilir denim üretiminin perde arkasını keşfetme fırsatı sundu. Ayrıca denim çanta üzerine yüksek hassasiyetli lazer kazıma ile kişiselleştirme yapılabilen özel bir alan oluşturuldu. Etkinliğe Ryota Daimon ve A Love Movement gibi yerel sanatçılar da katkı sundu. GUESS’in yeni açılan Shibuya amiral mağazasında ise artık Jeanologia’nın Nano lazer teknolojisi kullanılıyor. Bu sistem sayesinde mağaza içinde hızlı, hassas ve çevre dostu özelleştirme işlemleri yapılabiliyor.
“Denim’in Gelecek 40 Yılı”, sadece bir sergi değil; aynı zamanda denim üretiminde sürdürülebilirliğin, yaratıcılığın ve otantik tarzın bir arada var olabileceğinin güçlü bir kanıtı. Moda vizyonuyla öne çıkan Tokyo ise bu dönüşüm yolculuğunun başlangıç noktası olarak öne çıkıyor.
